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知名茶饮Meco占领新一代消费心智 成数字化营销创新典范

  近日,被誉为“处置界圣经”、哈佛商学院的信号性杂志《哈佛贸易争论》汉文版浸磅公告“2019年度零售业数字化增进榜”,香飘飘全体旗下新茶饮品牌Meco以其正在对用户的无误无间和灵活零售架构,和沃尔玛、永辉、李宁、ZARA等国内外出名的零售企业一齐上榜,荣膺“最佳数字化用户大奖”。

  方才以前的2019年,对付零售业来叙,“增长”话题热度仍然,但企业所闭注的“增长”分别以往,出手参加对促进形式与形式举办商酌与互换,正过程解决升级、战略医治、技巧革新与营销跳班,踏入重回增长的路径。

  基于此布景,《哈佛商业商议》走访了来自快消、商超、美妆等诸众零售行业的头部企业,与从业人员深度对叙,经肃穆筛选,最后推出“2019年度零售业数字化增加榜”,胀励业内高度闭切。

  《哈佛商业研究》华文版副总编齐馨暴露,“正在这份榜单中,既有去年就发生在榜单的明星企业,也有新近振兴、增速惊人的独角兽,全部人善于使用数字技巧与想想形式,搭修急切的布局架构,彻底融入数字贸易情况。”

  香飘飘集团旗下新茶饮品牌Meco的上榜则是属于后者。据悉,Meco是香飘飘近年来为滑润时节性差别推出的子品牌。遵循香飘飘最新财报数据暴露,Meco果汁茶2019年1-9月销售收入7.71亿元,同比增速高达惊人的1272.5%。

  为了得到更众的Z世代年青人,Meco自诞生之初,就介意在产物、包装、营销渠道等方面向年青人靠近。在产品层面,主打“真茶真果汁”的矫健理念;正在营销渠说上,越来越多利用抖音、小红书等新型应付渠讲,坚固泯灭者互动。同时,Meco还不绝推出高颜值的季节部分款,并结实与着名IP的配合。2019年,出了联合“王者荣誉”推出“无尽王者团”限量款果汁茶外,又在与有名星座IP同谈大叔团结推出十二星座圣诞限量款,一度激发酬酢平台的恣肆打call,更是正在李佳琦的直播间内2秒卖空12000箱产物。

  此外,正在数字化转型改进上,Meco一方面依附产物扫码形式,吸引了大量线下消失客群投入会员小序次,从而迟缓重淀消磨者资产;另一方面,源委用户数据领悟,展开更无误的品牌营销体例。与此同时,还创办了网罗电商和机敏零售的互联网更始主旨,经过聪敏零售团队赋能守旧销售团队,原委构造性的调治来进一步胀舞线上线下的深度整闭。

  由此可见, Meco自推出伊始,就实行年青化打法,切确陆续用户,经由一连立异,在一众品牌中得救而出。上线仅一年,Meco果汁茶就已成为景象级网红大单品,正在销量上取得了亮眼的成就:本年前三季度,Meco果汁茶累计销量已切近8亿元。

  而这回meco获得《哈佛商业谈论》正在数字化增进方面的权势承认,也进一步佐证了meco的立异气力。正如《哈佛贸易商酌》给出的评判,掌管新玩法的meco正在攻陷新一代年轻人的心智。

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